ET-Efficiency: L'Efficienza di Conversione da Impression a Clic

ET-Efficiency misura l'efficacia con cui le tue pagine convertono le impressioni in clic. In sostanza, risponde alla domanda: "Dato il numero di volte che appari nei risultati di ricerca, stai ottenendo la giusta quantità di clic?". Questa metrica va oltre il semplice CTR, ponderando il tasso di clic in base alla posizione in classifica. Un CTR del 10% in prima posizione è meno "efficiente" di un CTR del 10% in ottava posizione.

Come si Interpreta?

Il valore di ET-Efficiency è normalizzato su una scala da 0 a 100.

• 0-30 (Bassa): Le tue pagine non sono efficienti. Stai ricevendo molti meno clic di quanti dovresti, data la tua visibilità. Questo indica un problema serio con i tuoi snippet (titoli e description), come evidenziato da un basso ET-Engagement.
• 31-70 (Media): La tua efficienza è nella media. Ottieni un numero di clic prevedibile per le tue posizioni, ma c'è spazio per ottimizzare e sovraperformare.
• 71-100 (Alta): Sei estremamente efficiente. Le tue pagine generano un numero di clic superiore alla media per la loro posizione. I tuoi snippet sono magnetici e battono la concorrenza.

Caso Studio: Portale di Formazione Online

Un portale che vende corsi online aveva una buona ET-Visibility per il corso "Corso di Excel Avanzato", posizionandosi stabilmente in 4ª posizione. Tuttavia, l'ET-Efficiency era solo di 22.

Diagnosi: Nonostante la buona posizione, il titolo della pagina era "Corso Excel Avanzato - NomePortale", e la description era generica. I competitor in 5ª e 6ª posizione usavano titoli come "Corso Excel: da Zero a Pro in 10 Ore (con Certificato)" e catturavano più clic, risultando più efficienti. Il problema non era la visibilità, ma la capacità di attrarre il clic.

Azione Strategica: Il team ha riscritto il titolo in "Corso Excel Avanzato con Certificazione [Anno Corrente]" e ha creato una meta description che elencava i benefici chiave ("Impara le Tabelle Pivot, le Macro e le Funzioni Avanzate"). L'ET-Efficiency è balzata a 68, portando a un aumento delle iscrizioni e migliorando il ET-Relevance-Score percepito da Google.

Domande Frequenti (FAQ)

Su quali elementi della pagina devo lavorare per migliorare l'ET-Efficiency?

L'efficienza dipende quasi interamente da come il tuo risultato appare in SERP. Concentrati al 100% su tag title, meta description e sull'implementazione di dati strutturati (rich snippet) per far risaltare il tuo snippet rispetto agli altri.

Questa metrica è più importante per le query informazionali o transazionali?

È importante per entrambe, ma è assolutamente cruciale per le query transazionali. In un contesto commerciale, ogni clic perso è una potenziale vendita mancata. Massimizzare l'efficienza qui ha un impatto diretto sul fatturato.